A reportagem de capa desta edição da RBA trata de um assunto importante para o profissional de Administração: o mercado de alguns bilhões de dólares em todo o mundo voltado para pequenos consumidores. As crianças estão cada vez mais participativas nos processos de decisão de compra de sua família. Elas, hoje, iniciam muito cedo suas vidas de consumidoras e não exercem apenas o papel de influenciadoras, também representam um importante mercado, quando gastam o próprio dinheiro, fruto de suas “mesadas”, na compra de produtos e serviços.     Na entrevista do mês, Carlos Osmar Bertero, diretor acadêmico do IDE/FGV, aborda a importância da gestão de recursos humanos, área à qual dedicou a maior parte de sua vida. Ele ressalta que enquanto as empresas insistirem no pensamento de curto prazo, elas seguirão administrando números, e não pessoas.     Dentre outros assuntos destacados nesta edição, a RBA trata, também, do avanço do mercado de franquias, especialmente focadas na expansão do poder aquisitivo das classes B e C, agora atentas aos apelos do consumo.     Como administrar marcas e patentes, de forma que as empresas mantenham por muito tempo a vantagem competitiva resultante da exclusividade de suas inovações e possam recuperar o investimento realizado. Este é outro importante tema desta edição.     A RBA deste bimestre traz, ainda, duas grandes novidades. A primeira, o início da série “Nunca é tarde para recomeçar”. A partir da criação da história fictícia de Berenice Delphina Salgado, que aos 51 anos, viúva há um ano e meio, resolveu dar uma guinada em sua vida. Você vai entender quanto custa a instalação e funcionamento de uma pequena indústria de alimentos congelados e, com estes cálculos, analisar a viabilidade do projeto.     A segunda, e a de maior impacto, é fruto de uma parceria com o MIT Sloan Management Review, publicação de grande prestigio internacional do MIT – Massachusetts Institute of Technology. Assim, a partir deste número os leitores da RBA terão acesso a conteúdos inéditos no país, com maior ênfase na área de tecnologia e inovação que certamente será de grande valia para nossos leitores.     Neste número teremos dois artigos. O primeiro é uma entrevista com Julian Birkinshaw que traz para o debate a necessidade de valorização da administração e dos modelos de gestão, mais que apenas modelos de negócio. O segundo relata evento ocorrido no MIT sobre o aprendizado para a economia da crise financeira que vivenciamos recentemente, e como prevenir novas crises.     Assim continuamos cumprindo nosso objetivo: oferecer ao nosso leitor sempre as mais variadas possibilidades de aumentar seu entendimento a respeito da gestão, da administração de maneira ampla. E, esperamos que seja de uma forma agradável e comunicativa.